Торговый знак и торговая марка различия пример

Торговый знак и торговая марка различия пример

Дополнительные функции ТЗ


Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  1. облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  2. подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.
  3. поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  4. повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  5. легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  6. увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что же такое логотип?

  1. Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.
  2. Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
  3. Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток.

    То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания. Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик. С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Товарный знак и бренд, их назначение и функции

Независимо от ассортимента, представленного в магазине, вы всегда сможете найти на полках однотипный товар, отличающийся видом упаковки, ценой, страной производителем и разными названиями.

Это может относиться к любой продукции – электронике, лекарствам, одежде, продуктам, автомобилям. Их внутренние различия часто малозаметны. Перед покупателем встает вопрос – что выбрать?

И тут на помощь приходит яркий, уже знакомый или легко запоминающийся бренд! Конечно, в этом случае выбор покупателя очевиден. Брендом называют интеллектуальную часть товара, определяющую его популярность.

Основные характеристики товарного бренда:

  • Яркий дизайн и уникальное имя, присущее только этой группе товаров.
  • Наличие устойчивых положительных коммуникационных связей с потребителем.
  • Наличие уникального торгового предложения, которое может служить достаточным основанием для указанной стоимости товара.

Очень непросто провести четкое разграничение понятий. С маркетинговой точки зрения, отличие товарного знака от бренда чисто субъективное.

Принято считать, что если более 20% покупателей при равных предложениях выбирают именно этот товар, его вполне можно классифицировать как бренд. Необходимо лишь понимать, что многое зависит от текущего состояния рынка, конкуренции и других показателей. Товарной маркой является конкретный образ, в который включены символы, знаки и дизайн, присущие именно этой продукции, позволяющие сразу отличить продукцию от другой.

Ярким примером могут служить торговые знаки автомобилей, одежды, парфюмерии, медикаментов.

Люди часто не задумываются над тем, почему они выбирают именно этот товар. Чаще всего выбор происходит, когда покупатель подсознательно опирается на свой опыт, мнение других людей, рекламу и общепринятое мнение.

Но есть у словосочетания «торговая марка» и другое значение – юридическое. Одним из этапов создания бренда является регистрация товарного знака, когда владелец бизнеса получает исключительное право на его использование.

Фирменное наименование

– это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь. Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании.

Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке. Пример: Полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса».

Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса». Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках. 1) закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований). 4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта.

В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Товарный знак, торговая марка и бренд: в чем отличие?

  1. Товарные знаки

03 сентября 2019 Юрист отдела «Патентование» В современных экономических реалиях ни одна компания не сможет занять достойное место на рынке без надлежащего позиционирования ее товаров или услуг на фоне аналогичной продукции, предлагаемой конкурентами.

Узнаваемость компании, ее товаров и услуг потребителями непосредственно влияет на успех бизнеса и достигается путем брендинга — процесса, направленного на создание определенного позитивного имиджа компании и популяризацию ее продукции на рынке. “Бренд”, “торговая марка” и “товарный знак” являются неотъемлемыми понятиями брендинга и часто употребляются и в мире бизнеса, и на обывательском уровне в качестве слов-синонимов, однако между ними есть существенные отличия по их смысловому и юридическому объему.

“Бренд”, “торговая марка” и “товарный знак” являются неотъемлемыми понятиями брендинга и часто употребляются и в мире бизнеса, и на обывательском уровне в качестве слов-синонимов, однако между ними есть существенные отличия по их смысловому и юридическому объему. Давайте попробуем разобраться, в чем именно заключается разница между этими терминами и как это влияет на возможность правовой защиты интересов бизнеса в России и за рубежом.

Бренд как образ компании Понятие “бренд” непосредственно связано с брендингом, является его продуктом и конечной целью, достигнуть которой весьма непросто. Создать бренд — это значит не только выделить компанию из круга ее конкурентов, индивидуализировав ее товары или услуги при помощи каких-либо символических обозначений, но и сделать ее заметной, известной, популярной, и, наконец, престижной, в глазах потребителей.

Бренд — это репутация и образ компании, оказывающие на покупателей устойчивое эмоционально-психологическое воздействие, побуждающее их приобретать брендовые товары, даже иногда не обращая внимания на их стоимость. Бренд это и история компании и ее отношения с потребителями.

С другой стороны, бренд — это нематериальный капитал компании, но при этом непосредственно влияющий на стоимость ее материальных активов. И, безусловно, бренд — это то, что необходимо защищать от недобросовестных конкурентов. Однако здесь возникает правовая проблема.

Юридически, бренд не является объектом, охраняемым законодательством.

Нормы права далеки от таких смысловых категорий как “известность” и “популярность”. Поэтому для защиты бренда потребуется , используемых для индивидуализации продукции компании (торговых марок и товарных знаков). Услуги Патентного бюро Торговая марка как начало пути Марка это то, с чего начинается брендинг.

Марка также представляет собой образ компании, выраженный в виде конкретного обозначения.

И, безусловно, марка также пытается отразить нематериальный капитал компании. В этом смысле марка схожа с брендом, но отличается от него длительностью и особенностями своего существования на рынке.

До приобретения широкой популярности на рынке, марка остается маркой, а в случае достижения успеха у потребителей — преобразуется в бренд.

Любой бренд представляет собой известную торговую марку, но не каждая марка, вышедшая на рынок, является брендом.

Марка — это начало пути в бизнесе и, одновременно с этим, реальный способ правовой охраны интересов компании на территории большинства зарубежных стран.

Она индивидуализирует продукт компании, путем нанесения определенной символики на физически существующий товар. Другими словами, это знак (в виде символического, словесного или иного обозначения) + товар, на упаковке которого данный знак уже нанесен. В соответствии с нормами международного права, торговая марка признается в качестве объекта интеллектуальной собственности и может быть защищена заинтересованными лицами (в том числе и российскими) путем ее регистрации в патентных ведомствах зарубежных стран, на территории которых торговая марка является объектом правовой охраны (например, в США).
В соответствии с нормами международного права, торговая марка признается в качестве объекта интеллектуальной собственности и может быть защищена заинтересованными лицами (в том числе и российскими) путем ее регистрации в патентных ведомствах зарубежных стран, на территории которых торговая марка является объектом правовой охраны (например, в США).

Что же касается России, то по нашим законам, торговая марка также как и бренд не является объектом, охраняемым законодательством. Однако, в РФ существует возможность , которые в юридическом смысле, очень близки к категории “торговых марок” (но все же о полной идентичности здесь речь не идет). Товарный знак (ТЗ) как способ правовой защиты И в России, и за рубежом, наиболее оптимальным способом правовой защиты интересов компании при продвижении ее товаров на рынке, является регистрация товарного знака.

ТЗ представляет собой уникальное обозначение, предназначенное для индивидуализации продукции, выполненное в словесной, графической или иной форме. Главное отличие знака от марки заключается в том, что марка непосредственно привязана к физически существующему товару.

Что же касается знака, то он существует и охраняется независимо от продукта. Например, знаки часто регистрируются для товаров, создание и /или продвижение которых планируется в будущем или иногда даже просто в целях закрыть вход на отраслевой рынок потенциальным конкурентам. Таким образом, (и за рубежом при подаче соответствующей ) позволяет получить правовую охрану для знака, индивидуализирующего как существующие, так и еще не созданные товары или услуги.

Услуги Патентного бюро Статьи автора 26.03.2019 28.02.2019 28.06.2018 Последние статьи рубрики 24.09.2019 02.09.2019 23.10.2018 19.10.2018 15.10.2018 12.10.2018 11.10.2018 18.09.2018 31.07.2018 17.07.2018 Получить бесплатную консультацию эксперта Панкова ЮлияРуководитель отдела Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с . Отправить Сопутствующие услуги Как зарегистрировать товарный знак? Нужно ли регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака Товарный знак украли.

5 способов наказать нарушителя Проверка товарного знака на уникальность Рассчитайте стоимость товарного знака Теги раздела Отзыв от ИП Стыскин И. Е.: Отзыв от ООО «Сибатом»: Отзыв от ООО «ЮК «ТАКСОЛОДЖИ»: Отзыв от ООО «НПО «Регион»: Отзыв от ООО «ТАНАИС Ритейл»: РЕШЕНИЕ СЛОЖНЫХ ВОПРОСОВ Мы поможем решить почти любой вопрос в области нашей профессиональной компетенции ОДИН ИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА Стабильно занимаем лидирующие позиции в рейтингах юридических компаний НАДЕЖНОСТЬ Работаем на рынке с 2005 года УДОБСТВО РАБОТЫ Большинство услуг может быть оказано дистанционно. Предлагаем все виды ОПЕРАТИВНОСТЬ Большинство услуг оказывается в течение суток с момента оплаты и предоставления документов ОФИС СО ВСЕМИ УДОБСТВАМИ , своя парковка, просторные переговорные.

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ Экспертное мнение юристов URVISTA регулярно выходит в самых известных СМИ: , , на и ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ СЕРВИСА Персональный менеджер, индивидуальное коммерческое предложение, контроль и оповещение на всех этапах ГАРАНТИИ За годы практики ни одного отказа в регистрации товарных знаков URVISTA 101000 г.

Москва, ул. Покровка, д.3/7, стр. 1Б

  1. /
  2. /
  3. /
  4. /
  5. /
  6. /

© 2005 — 2020Юридическая компания Юрвиста наверх

Законодательство

В первую очередь для решения возникшего вопроса надо обратиться к Гражданскому законодательству, ведь именно оно регламентирует порядок регистрации и защиты всех зарегистрированных товарных знаков в РФ.Фактически отличия между знаком и маркой установить нельзя, потому что законодательством регламентируется режим охраны только товарных знаков.

Под ним принято понимать индивидуальное обозначение конкретного производителя товара, с помощью которого эти товары можно выделить среди аналогов на рынке.А марка встречается при изучении международного патентного права, под которой понимается определенный неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с фирмой – собственницей этого товара.Поэтому основные различия между этими двумя понятиями связаны только в возможности официальной регистрации на территории РФ только знаков.

И именно они защищаются законом в сфере интеллектуальной собственности. А марка не рассматривается законом РФ в качестве охраняемого объекта.

Поэтому при работе компании на международных и российских рынках, она должна регистрировать одновременно и марку и знак, чтобы ее права были защищены в РФ и других странах мира.

Логотип

— запоминающийся графический символ компании, который выступает одним из основных компонентов фирменного стиля. Он может представлять собой начертание наименования фирмы, изображение, абстрактный символ-эмблему. Это определение следует из практики, законодательство точного значения не содержит.

Уровень 5 Фантазийные названия

Выдуманные названия — самый надежный вариант.

Среди юристов и экспертов их еще называют фантазийными. Выдуманного слова нет в словарях, поэтому маловероятно, что кто-то уже защитил его товарным знаком. Оно не указывает на товары и свойства продукта, поэтому зарегистрировать его проще других. С точки зрения бизнеса такое название хорошо выделяет компанию среди конкурентов.Сюда же относятся фамилии и их производные, например «Тинькофф».
С точки зрения бизнеса такое название хорошо выделяет компанию среди конкурентов.Сюда же относятся фамилии и их производные, например «Тинькофф». Иногда Роспатент просит предпринимателя подтвердить, какое отношение он имеет к фамилии в названии.

Если это фамилия ИП или учредителя ООО, то вопросов не возникнет.Исключения — это аббревиатуры и акронимы.

Они тоже часто выглядят как выдуманные, но, по мнению Роспатента, не обладают различительной способностью и не могут быть зарегистрированы как товарные знаки.Даже если аббревиатура компании становится настолько известной, что приобретает различительную способность, защитить ее тяжело.

Например, BMW и KFC смогли это сделать далеко не сразу и не во всех странах.Акронимы — это чаще всего что-то из советского наследия вроде Тяжметпромстроя и Оптторга.

С ними проблема в том, что эксперты обычно расценивают части названий как указание на продукты или их описание. Поэтому зарегистрировать подобный акроним получается только вместе с логотипом — отдельно он охраняться не будет.А вот если придумать акроним, который выглядит выдуманным словом, то его, скорее всего, зарегистрируют без проблем. Например, Yandex — это акроним от фразы «Yet ANother inDEXer» — «Еще один индексатор».

Что такое торговая марка?

Это маркетинговое понятие, которое воплощает совокупность определенных ассоциаций, свойств, изображений и образов.

Все это позволяет предприятию выделиться среди других конкурентов на рынке продукции. Создание торговой марки называется брендингом.

Регистрация торговой марки считается его самым первым этапом. Изначально нужно придумать уникальное название своего предприятия, разработать его логотип и его оформление. Это все создает фирменный стиль компании и определяет его статус на рынке.

Если предприниматель свою деятельность начал именно с этого, то с уверенностью можно сказать, что фирма получила определенный имидж. Далее последуют специальные процедуры продвижения торговой марки: реклама, выпуск продукции с логотипом компании и прочее. Торговая марка – бренд, который требует определенной защиты.

Иначе его могут использовать другие предприятия. Для этого его нужно зарегистрировать.

Получите доступ к демонстрационной версии ilex на 7 дней

Как с вами можно связаться? Онлайн-сервис готовых правовых решений Еще нет аккаунта?

Попробовать бесплатно Клиентам ilex Войти в сервис Онлайн-сервис готовых правовых решений Для чтения этого материала вам следует перейти в свой платный аккаунт ilex Отмена Перейти © ООО «ЮрСпектр» 2016-2019 Все права защищены. Информационные и технологические составляющие эталонного банка данных правовой информации Республики Беларусь предоставлены Национальным центром правовой информации Республики Беларусь. Спасибо, ваше письмо отправлено.

Закрыть Извините, письмо не было отправлено. Попробуйте снова. Закрыть

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  1. гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  2. отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  3. психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.
  4. индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  5. защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  6. идентификационная. Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  7. рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;

Комбинированный товарный знак: преимущества, особенности проверки и регистрации в России

Нет, если один из элементов уже зарегистрирован другим юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем, и вы в одних классах МКТУ.

Если словесный элемент комбинированного товарного знака, который мы хотим зарегистрировать для пищевых продуктов, уже зарегистрирован для одежды другими? По закону, товарный знак предназначен для того, чтобы отличать товары и услуги одного производителя от однородных товаров или услуг другого производителя. В случае, когда товары неоднородны, классы МКТУ не совпадают, можно попытаться зарегистрировать сходное словесное обозначение в комбинированном товарном знаке.

Андрей Батурин

Студия WebEvolution выполняет разработку логотипов по 3 тарифным планам: «Экспресс», «Стандарт», «Товарный знак». У них есть особенности и отличия. Подробнее об этом можно прочитать на странице каждой из услуг.

Но сейчас поговорим о том, в чем разница между логотипом и товарным знаком, почему мы выделили такой тариф и чем регистрация фирменной символики выгодна владельцу.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Предыдущая статья: Cледующая статья: Please enable JavaScript to view the

Главные правила

Кроме требований к самому знаку законодательством России также предусмотрены и иные правила, которые должны соблюдаться:

  • Оформить исключительное право на владение знаком в РФ может только зарегистрированное юридическое лицо или предприниматель. Простые граждане не могут быть владельцами торговых знаков. Но именно они являются представителями юридических лиц при подаче заявления. Поэтому каждая компания должна выдать доверенность лицу, заполняющему заявку в Роспатент. Исключение составляют предприниматели, которые действуют от своего имени. И им достаточно подтвердить свой статус только свидетельством о постановке на учет в качестве ИП.
  • Оформление прав на регистрируемый знак – платная государственная услуга. Ее стоимость зависит от количества выбранных классов. Также существует множество компаний – посредников, занимающихся оказанием помощи в оформлении знака. За их услуги придется платить дополнительно, поэтому общая стоимость получения свидетельства будет выше.
  • Все знаки должны соответствовать специальность классификации МКТУ. Она включает в себя специальные классы товаров, среди которых заявитель должен выбрать соответствующие для его продукции. Один знак может быть выбран для нескольких классов. И только в них будет защищаться зарегистрированных знак.

С учетом всех этих требований компания, занимающаяся производством и реализацией своих товаров на территории РФ в первую очередь должна задуматься об оформлении товарного знака. И только при выходе ее товаров за рубеж, должна оформляться марка.

Как выбрать название для бизнеса

Процесс обычно такой: предприниматель придумывает несколько названий, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно — сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.Скажем, мы продаем плюшевых медведей.

Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине.

Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, — возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 10 вариантов.

Мы прогнали их по уровням надежности — осталось четыре. Вот их уже надо проверять.

Что такое товарный знак?

Товарный знак представляет собой зарегистрированную торговую марку.

Если сказать по-другому, то знак является неким паспортом фирмы, который юридически защищает продукцию. Это необходимо для того чтобы избежать подделок товара, которые обязательно негативно скажутся на рыночной репутации компании.

Зарегистрированный торговый знак символизирует о том, что торговая марка, которая прошла регистрацию, является интеллектуальной собственностью, и все посягательства на нее могут иметь административные наказания.

Коммерческое обозначение

– обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий. Пример: – Автомастерская «Руль и колеса».

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели. 1) не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. 2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования. 4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих.

Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других. В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип.

Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире. Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия. Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т.

д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры.

Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т.

д. из массы аналогичных ему. Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак. Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях.

Придумать себе личный логотип может любой человек.

Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг. Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Основные сходства и различия товарного знака и бренда

На бытовом уровне люди часто объединяют понятие бренда и торговой марки, но это не совсем правильно.

Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире. Торговая марка – отличительный знак бренда, специально разработанный и внедренный.

Он помогает отличить одну группу товаров (услуг) от другой. Специальные госучреждения (в России это Роспатент) регистрируют определенные слова, их сочетания и знаки и предоставляют право производителям размещать их на упаковке, рекламной продукции и в магазинах. Специальное свидетельство, зарегистрированное в реестре, является неким подобием паспорта для товара.

Владелец вправе единолично распоряжаться этим знаком и использовать его по своему усмотрению для продвижения выпускаемой продукции. Понятие товарной марки и бренда нельзя объединять, поскольку одно является основой для другого. Существующее законодательство закрепляет за владельцем образ товарной группы и гарантирует защиту его прав на владение, распространение и использование.

Теоретически бренд может существовать и без зарегистрированного товарного знака, однако в этом случае компания может нести репутационные риски – например, ваше имя смогут использовать конкуренты. Ну а если такой товарный знак зарегистрирует сторонняя компания, вам придется сменить название, логотип и фирменный стиль, то есть провести полный ребрендинг.

Связь бренда и торгового знака заключается в их общей форме.

Можно утверждать, что торговые знаки превращаются в бренды только после фиксации в сознании многочисленных потребителей. Он становится интеллектуальной частью общепринятого образа товара и закрепляет за собой определенные функции продукции.

Для примера можно взять такую марку, как Mercedes. Это общеизвестный бренд, гарантирующий качество, долговечность и надежность.